早高峰的地铁里，打工人戴着耳机听播客充电的同时也留神着到站播报；CBD办公室中，白领们戴着耳机进行全天的工作，当身旁同事低声询问细节时，TA们无需摘下耳机就能随时应答；暮色下的健身房里，健身族伴着耳机中的音乐挥汗，在跑步机、力量区与泳池间自由切换。从通勤到办公再到健身、户外，如今耳机已不仅仅是听音工具，更成为了随场景跃迁的智能中枢，一场听音革命正席卷而来。
而场景与习惯的改变也带来了市场的扩容。据IDC数据显示，2024年开放式耳机出货近2500万台，相较2023年增长212%。因其不隔绝环境音、佩戴舒适、多场景试用等特点，开放式耳机成为越来越多人的首选。
市场扩容的同时，需求与市场也在进一步细分。为更好洞悉开放式耳机市场变化，Shokz韶音联合第一财经商业数据中心CBNData，共同发布《2025开放式耳机品类趋势洞察报告》，从行业趋势、消费需求、品类发展趋势三方面入手，共同探讨开放式耳机的现状与未来。
高端化、年轻态双轨并行
开放式耳机市场生态全面成熟
最初耳机不过是固定在桌边或沙发旁的听音工具，功能纯粹，场景单一；随后，无线技术切断“线”对活动半径的束缚，耳机开始随人走，续航和便携又成了新命题。而到了今天，轻盈到几乎无感的佩戴感，加上多场景配适的科技智能，耳机不再只是播放声音的物件，而成为了全天候陪伴、懂你所需的“听觉伙伴”。耳机的发展已然从“有线”的束缚走向了“无界”的开放时代。
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随着耳机形态的持续迭代，开放式耳机赛道也迎来了爆发式增长。数据显示，2033年开放式耳机全球规模预计达82亿美元，2023-2024年中国市场以三位数增速领跑，预示着开放式耳机市场的生意潜力。
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从消费端来看，18-30岁人群迅速扩容，年轻消费者已把“无痛佩戴”、“防水防尘”等列为刚需。其中18-24岁人群更关注价格、无痛设计和是否兼容眼镜。
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当年轻人用钱包为功能及舒适度升级投票，市场顺势向上，千元以上档位的开放式耳机持续扩容，高端化成为确定趋势。Shokz韶音凭耳挂、耳夹、后挂的全形态产品矩阵牢牢锁定开放式耳机销售榜单头部席位，领跑这场“听觉”消费升级。
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如今，开放式耳机市场已形成“线上主导销售、线下强化体验”的渠道格局。数据显示，2024年线上渠道销售额大幅增长，并贡献了该品类约70%的销售额，成为绝对的市场主体。与此同时，线下渠道凭借深度试戴体验和专业化产品讲解的核心优势，在促进消费者认知、特别是提升高端产品转化效率方面发挥着不可替代的作用。
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产品、渠道、消费场景的多维升级，推动开放式耳机生态步入成熟新阶段，这也为承接消费需求升级做好了准备。
健康舒适体验升级
三大核心人群激活开放式耳机应用场景
为追求极致使用体验，“摆脱线绳束缚”的无线耳机已成标配。58%消费者每天都使用无线耳机。36%的用户平均一天使用无线耳机的时长超过3小时。高强度佩戴需求下，通用性、行动自由度、多场景适用性已成为选购的关键考量因素。
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在此基础上，消费者对无线耳机“舒适度”也提出更高要求，佩戴舒适度成为消费者选购无线耳机的首要考虑因素，其中开放式耳机借轻量化设计及材质亲肤度实现“无感佩戴”体验突围。据第一财经商业数据中心CBNData 7月调研数据显示，62.7%的消费者认为开放式耳机比入耳式耳机更舒适，可以长时间无感佩戴。
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而在场景自由度方面，开放式耳机以独特设计精准匹配多场景刚需。通勤时保持环境声感知的安全冗余、办公中实现随时交流的无缝切换、运动场景确保剧烈动作下的稳固佩戴，能够满足用户多元使用场景需求。
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普遍长时间佩戴耳机的现状亦促使消费者关注耳部健康，耳机与耳道健康相关内容数过去一年同比增长77.7%。开放式耳机的不入耳设计被消费者认为能更好保持耳道清爽、减轻入耳式耳机造成的异物感和胀痛感，这使其在耳道健康方面拥有较强的消费心智。
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基于开放式耳机的使用特点，可从核心关注、重点场景、偏好产品类型、偏好价格等方面归纳出「运动党」、「职场族」、「科技派」三大核心人群，从TA们的特点及产品诉求出发，有助于洞悉市场发展趋势。
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运动党崛起：开放式耳机成户外“安全伙伴”，抗风噪技术破解多元场景难题
「运动党」主要由30-34岁的一线城市群体组成，TA们收入较高、运动项目涉猎广泛，核心诉求在于听音安全性与场景适配性，如在骑行、徒步、滑雪等复杂户外环境及跑步、健身等高声量场景中，需要既可以感知周围环境，同时也能适用不同运动场景的耳机设备。
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在多元户外运动场景下，开放式耳机凭借其环境感知、防尘防雨、防掉落等独特设计，成为满足TA们的安全、健康、稳固与轻便性需求的更优解。同时，运动党也对功能适配性提出更高期待，推动抗风噪算法等配适运动场景的技术成为产品升级的关键突破点，以满足骑行、滑雪等快速增长潜力场景的严苛要求。
职场族刚需：多场景切换高舒适配置，开放式耳机引入AI算法助力办公提效
「职场族」以25-34岁一线与新一线城市人群为主，TA们高频切换于公务办公、远程会议等混合场景，既要听音清晰又要便于和周围同事沟通，需要长时间佩戴下的舒适度及录音转写、多语翻译等可以为工作提效的产品功能设计。
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开放式耳机升级为“高效生产力工具”，通过免摘沟通、长时间佩戴及跨场景配适设计，能够更好的满足其沟通无碍化、功能智能化与持久佩戴的核心诉求。
科技派引领：开放式耳机科技话题声量增长，声学黑科技+智能交互成核心吸引力
社媒平台中，开放式耳机科技相关内容互动量同比增长23%，越来越多消费者对开放式耳机中的科技产生兴趣，「科技派」便是其中的主力军。TA们以25-29岁新一线与二线城市高收入人群为主，关注定向传音、空间音频算法等声学黑科技，以及触控操作、手势操作、头部跟踪等智能交互体验。
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开放式耳机各类科技讨论中，“骨传导技术”、“主动降噪算法”互动量较高。科技派们作为开放式耳机产品升级的“探路者”，有望成为新技术应用及产品迭代过程中的意见领袖。
从听音工具到智能中枢
开放式耳机迎来3.0时代
结合行业趋势、人群洞察及开放式耳机头部品牌Shokz韶音的战略升级，可归纳出开放式耳机产品升级、品牌心智升级、行业智能化升级三大趋势。
设计上，无感佩戴诉求驱动产品轻量化、无痛化及稳固性优化，开放式耳机佩戴体验全面进阶；科技上，声学技术突破实现音频高效稳定传输，彻底撕下开放式耳机“音质短板”标签。供需共振也推动产品从基础听音设备向高体验感装备转型。
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细分来看，耳挂式开放式耳机因在运动、娱乐、通勤、学习等多场景配适性，市场体量迅速扩张。选购中，佩戴舒适度与音质成为消费者选购的核心诉求，Shokz韶音OpenFit 2采用了海豚弧耳挂、超零度硅胶，兼容不同耳形，全面贴合耳朵；搭载Shokz DualBoost?双引擎技术，升级的超大动态单元及高瞬态平板单元，辅以Shokz OpenBass? 2.0算法加持，专业调音升级，在不同音域都有较强表现。
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耳夹式开放式耳机则凭借“时尚属性”引领市场爆发式增长。消费者选购核心聚焦外观颜值，同时关注防水防尘、价格、佩戴眼镜兼容性及手机适配性，“耳机即耳饰”逐渐成该品类潮流。代表产品Shokz韶音OpenDots ONE以时尚百搭、轻量舒适的设计满足核心诉求。
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后挂式开放式耳机则以安全、防护优势稳居专业运动场景首选。其开放聆听设计保障运动环境音感知，防水性、稳固性及轻便性等运动适配功能满足游泳、登山、健身房等高频细分场景需求。代表产品Shokz韶音OpenRun Pro 2以开放聆听、不塞耳朵的设计，能够安全感知环境音，也更加舒适卫生。针对游泳场景，Shokz韶音还推出了OpenSwim Pro，通过IP68游泳级防水、贴耳后挂，稳固不掉，完美配适游泳场景。
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在品牌层面，伴随着多元需求出现及诸多市场参与者的涌现，品牌需不断结合市场需求迭代产品、调整营销策略，升维产品心智。从2011年以Sportz M1开创运动耳机产品新方向，Shokz韶音在此后十余年间通过产品线拓展达成全品类战略布局，并结合全球化与本土化并重的营销策略，打造了“专业运动耳机”的消费者心智。2025年后，Shokz韶音进一步向全面的“专业开放式耳机”方向进行品牌升维。
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从服务专业运动场景的基础「听音」时代，到舒适随行的零感共生时代，再到融入智能交互及健康监测及管理的智能中枢时代，开放式耳机正突破“听音工具”的局限，向集影音娱乐、健康管理、办公效率于一体的“智能穿戴中枢”迈进。
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在这一趋势下，多模态体感交互功能、内置健康相关的感知功能、接入智能家具生态产品、开放式智能降噪功能等开放式耳机智能化功能成为消费者期待，也有望成为未来产品迭代方向及赛道增长点。 | 
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