格力专卖店改名“董明珠健康家”，董明珠称省了十几亿代言费

上个月，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布，这一举措引发了广泛关注。近日，全国各地已经有多个格力专卖店完成了门头更换，正式更名为“董明珠健康家”。对此，董明珠在接受采访时，就专卖店改名话题发表了看法。
董明珠表示，过去大家一提到格力，首先想到的就是空调，而空调也几乎成了格力的代名词。但如今，格力已经不再是单一的产品提供商，而是拥有全产业链的电子产品制造商，从技术、设计到制造，全都实现了自主覆盖。

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“比如我们的冰箱，普通的冰箱草莓放上去两三天就烂了，但我们的冰箱可以让草莓保持新鲜30天。”董明珠举例说，“这些好技术，我们怎么传播出去呢？所以，我们现在打造‘健康家’这个概念，让消费者走进来，亲身体验我们的产品。”
当被问及为何要用自己的名字命名新品牌时，董明珠表示，如果用“格力健康家”，那么大家可能还是会联想到格力空调。而“董明珠”这三个字，已经非常接近市场，具有很高的知名度和影响力。因此，将新品牌命名为“董明珠健康家”，可以更好地将线上和线下结合起来，推动品牌的全面发展。
此外，董明珠还透露，“董明珠”这三个字多年前就已经被格力注册成为品牌，从2012年到现在，仅仅广告费就省了十几个亿。至于这个名字具体的商业价值，董明珠表示并没有去具体评估，但她认为，最起码它代表着一种诚信和品质。