2024中国体育产业十大关键词④：推进足球振兴战略，冰雪经济与银发健身经济热

南财智库研究员张雅婷谭砚文
2024年是体育大年，更是中国体育不平凡的一年。这一年，中国体育代表团在巴黎奥运会上取得优异成绩，国际体育赛事也日渐成为中国企业步入全球化的重要平台，中国“智”造闪耀国际赛场，加速培育体育领域新质生产力。
这一年，体育赛事全面释放经济效应，乡村体育IP持续发力，赛事跨地域发展迈上新台阶。随着全民健身普及推动，各类体育消费展现出强大潜力。户外运动表现亮眼，冰雪运动蓬勃发展，银发健身产业成为新趋势，足球振兴事业迎来新阶段。
体育，不仅为国争光，更能为国增利，体育产业正成为我国经济的重要组成部分。2024年的中国体育产业，国际化与创新力并举，文商体旅融合发展深入，新的体育消费增长点不断涌现。
但中国体育产业当前仍存在国内体育发展不平衡不充分问题，重点领域和关键环节改革任务仍然艰巨，体育创新能力还不适应高质量发展要求，体育产品和服务有效供给不足，体育消费潜力尚未充分释放，产业实现高质量发展任重道远。
回望2024年，南方财经全媒体集团总结出中国体育产业年度十大关键词，邀请数十位大咖专家深入解读，共论体育产业发展趋势，助力体育产业迎来更加广阔的发展空间，为经济增长和社会进步贡献更大力量。
最后一篇，我们聚焦足球振兴战略、冰雪经济、银发健身经济这三大关键词。
关键词八：足球振兴战略足球，作为全球最受欢迎的体育运动之一，不仅承载着竞技体育的荣耀与梦想，更是民族精神和文化自信的体现。
在中国，足球的影响力早已深入人心，发展振兴足球也是建设体育强国的必然要求。但近年来，中国足球的发展仍难以令人满意——足球竞技水平未能达到预期，青少年足球的发展基础薄弱，职业联赛也饱受各种问题困扰。
2024年，足球领域反腐斗争深入推进，青少年足球改革发展部署实施，进一步推动中国足球健康向上发展。12月，国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出振兴足球是建设体育强国的重点工作，要加大力度落实各项政策举措，推动足球工作不断迈上新台阶。
政策支持之下，中国足球振兴将迈入全新阶段，不仅为足球爱好者、从业人员等注入了一剂“强心剂”，更拉动一个巨大的产业链，激活赛事运营、场馆建设、体育装备制造和足球教育培训等相关产业需求。
中国足球目前处于什么发展阶段？这并不是一个能轻易回答的问题。例如，在中国足球的发展历程中，足协与联赛的管办分离一直是改革的重点之一。中国足协主席宋凯在日前一场论坛上透露，管办分离明年落地，中足联与足协将分工明确。
抱有信心和耐心，中国足球迎来春天将不会太久。
大咖简评：
中国关心下一代工作委员会国际足球者大会秘书长陈炜：
今年12月的国务院常务会议研究推进足球振兴发展相关工作，历史上是少有的，这也意味着将足球改革和振兴提高到了国家战略层面，更加坚定决心，必须要把这条路走通。同时，也说明加快推行实施足协与职业联赛管办分离，尽快成立中国职业联赛理事会，在组织制度的层面将要尽快落到实处了。
足球产业是一块很大的蛋糕，不光是职业足球，包括青少年的培养与赛事体系、国际交流、足球经纪人等，这也是为什么足球在全世界都这么受重视，这是一个非常成熟的体育市场。我们在推进足球振兴发展的过程中，应当规划和落实鼓励市场开发、鼓励国际交往的相关政策，大力培育相关市场主体。
以足球领域的青少年培训为例，目前面临从业人员素质低、孩子学业压力大、上升通道过窄、市场不规范、赛事体系不健全等现实难题，尤其是到了小学高年级后会流失大量培训人口。
发展足球青训产业是一个系统工程，关键在于教育部门和体育部门在现有体制下打破部门藩篱，加强合作，为青少年足球运动员的成长提供必要的上升通道。社会各部门要真正把足球发展当做足球战略来看待，齐抓共管，为青少年足球运动员创造良好的社会环境，足球从业人员要不断加强学习，提高自身素质，只有这样才能形成良好的足球巿场，也才能带来良好的经济效益。
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义：
当前，我国足球产业的发展存在以下问题：一是足球基础设施建设相对滞后，足球场地数量不足、质量不高。二是青少年足球培训体系不够完善，缺乏科学、系统的训练模式，导致优秀足球人才难以脱颖而出。三是职业联赛水平参差不齐，俱乐部运营管理不规范，市场开发不足，影响了联赛的可持续发展。四是足球文化建设相对滞后。
未来几年内，中国足球产业将迎来快速发展的机遇，预计中国足球产业规模将持续扩大。对此，政府方面需要继续加大对足球基础设施的投入力度，建设更多高质量的足球场地和设施，满足人民群众日益增长的足球运动需求。继续完善青少年足球培训体系，提高教练员的专业水平，建立完善的教练培训体系，确保教练能够传授科学、先进的足球技术和战术理念。继续加强对职业联赛的监管力度，建立健全公平公正的竞赛规则和裁判执法体系，维护联赛的纯洁性和公信力。继续推动足球文化的传播和普及，提高足球在社会中的影响力和普及程度。
关键词九：冰雪经济“冷冰雪”正在点燃“热经济”。
近年来，冰雪运动从竞技体育逐渐向冰雪旅游、冰雪度假地等方向转变，冰雪产业也由旅游单链发展向器材装备、竞赛表演、冰雪培训等全链条发展升级。市场规模持续扩大、消费者需求日益多样化、产业链条更加完善、以及冰雪装备出口活跃等特点逐渐形成。
2023至2024冰雪季，全国参与冰雪运动项目人数达到5735万人，消费规模突破1500亿元。相关行业报告显示，冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2024年的9700亿元。得益于南方室内滑雪场馆发展迅速，曾被视为北方专属的冰雪运动，在南方也渐成热潮。目前，广州、深圳等地正在挖掘特色冰雪资源，推动一批高质量冰雪运动场馆加快落成。
尚处于初级发展阶段的冰雪运动产业，仍面临投入资金重、运营成本高、环境限制强、运动普及度不高、产品同质化严重等多重挑战。
2024年，推动冰雪运动发展的支持政策持续加码。11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。12月召开的中央经济工作会议更是首次明确，要积极发展冰雪经济，为这一产业提供强劲动力。
“冰天雪地”也是“金山银山”，相信冰雪经济将在全国各地做大、做强、做长、做厚。
大咖简评：
融创中国执行总裁兼热雪奇迹总裁路鹏：
今年立冬以来，冰雪运动再一次迎来热潮。近几年，在政策推动和人们消费习惯的影响下，中国冰雪运动加快普及，冰雪旅游、冰雪产业蓬勃发展。然而，相较于中国广阔的地域和庞大的人口基数，目前的天然雪场资源仍显有限。因此，需要拉近大众与冰雪的距离，让滑雪从“偶尔为之”转变为高频活动，城市雪场的作用日渐凸显，直接降低了大众体验滑雪的成本，让大家一年四季都可以拥有滑雪体验。
当前，冰雪发展驶入快车道，从业内来看，最紧缺的是专业人才。现在滑雪场需要不断更新使用更先进的设备，进行更完善的管理，综合能力强的人才愈发重要。
展望未来，冰雪产业要发展，行业需要越来越多“上冰雪”的人，应当积极促进冰雪运动在青少年中的可持续发展；其次，促进上下游紧密合作，加速运营场景的孵化和创新，助力冰雪运动高质量发展。此外，企业应整合冰雪运动、教育、赛事、旅游娱乐等全链条资源，与酒店、商业、雪具装备等展开合作，共创“冰雪+”的多元消费场景，实现文体旅商融合协同发展。
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅：
冰雪经济，不仅仅是冰和雪那么简单，目前产业融合已经成为典型的产业发展特征，例如冰雪与文化、旅游、体育、科技等产业深度融合，出现了“冰雪+”系列新业态。推动着包括技术创新、装备制造以及体育赛事人才积累各方面工作，对产业的拉动效应日趋成熟。
不仅是北方，华南地区发展冰雪产业也有着强劲潜力，华南经济发达，对于冰雪有一种特殊的情感，这种尝鲜体验对于驱动消费非常重要。室内冰雪场馆突破季节性限制，反而是独特的机会，而且可以结合现代化城市建设、人文环境，以及传统文化，推出更有吸引力的旅游组合产品，延长旅客的聚留时间，以此带动相关消费。
在国家政策大力支持以及产业链巨大撬动下，冰雪经济持续发展是极为乐观的。在融合发展方面，“冰雪+”模式已不断形成和延长了冰雪经济产业链，这一过程中需要大量的新型技术赋能，比如人工智能、物联网、大数据以及其它相关技术广泛应用，进一步提升冰雪运动的体验感、安全性、管理效率以及它的营销效果等等。
未来，应当加强区域协同的交流与合作，实现资源共享、优势互补，形成冰雪产业的集群，同时注重生态环境保护，推动冰雪经济的可持续、均衡性发展。在政府层面，应加强政策的引导和落地，完善基础设施的建设。强化产业投入、布局以及公共服务的场馆提升。产业层面，应培养专业化人才，提升产品、服务质量，推动新技术、新工艺赋能，形成企业的和服务的转型升级。
关键词十：银发健身经济越来越多银发族，正在涌入健身行列。
随着全民健身事业的发展，银发族对健康与品质生活的追求日益增长，更加注重身体锻炼和健康管理。据国家统计局数据，2023年末，我国60岁及以上人口占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口占全国人口的15.4%
广大银发族的健身热情，催动着银发经济新“蓝海”。今年8月，国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》强调大力发展银发经济，促进智慧健康养老产业发展。12月，中央经济工作会议提出，要大力提振消费，积极发展银发经济等。政策推动下，银发健身经济正在加速成为体育产业新赛道。
然而，适老化活动空间少、针对老年人的健身产品、服务、人才缺乏仍是主要的问题。今年，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》为发展银发健身指明了方向，提出组织开展适合老年人的体育赛事，加强球类、棋牌等活动场地建设等。
可以期待，未来越来越多“时髦”的老年人走进健身场所和体育赛事，在专业科学的环境中，享受运动、释放多巴胺。
大咖简评：
北京大学国家体育产业研究基地秘书长、博士、研究员何文义：
近年来，随着银发族对健康与品质生活的追求日益增长，他们更加注重身体锻炼和健康管理。具体体现在，老年人对智能手环、智能健身镜等智能穿戴设备，以及太极拳、瑜伽等适合老年人的健身课程的兴趣显著增加。
当前，发展银发健身经济应解决若干突出问题。例如，银发健身市场有效供给不足，缺乏专门针对老年人的健身产品和服务，缺乏针对老年人的专业健身教练和健康管理师等人才，难以满足银发健身市场的快速发展需求。此外，银发健身市场的监管机制尚不完善，存在一些不规范的经营行为，影响市场的健康发展。
未来几年，随着老年人健康意识的提高和消费能力的提升，银发健身市场将迎来更多的发展机遇。我认为，政府层面，应加大对银发健身产业的支持力度，鼓励企业创新产品和服务，同时，还应加强对银发健身市场的监管，完善相关法律法规，规范市场秩序。企业层面，应抓住市场机遇，加大研发投入，推出更多适合老年人的健身产品和服务。也应重视与政府、社区等机构的合作，共同推动银发健身经济的发展。
艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅：
毫无疑问，银发经济将拉动体育产业的蓬勃发展。先来看银发经济的人群组成，46到59岁的人群运动健身比例不是太高，17%左右，60岁以上的人群运动参与度相对更高。换言之，消费市场扩容会由庞大的老年人口基数来决定，这对不管俱乐部、运动康复、健身器材厂商以及配套的服务产业，都提供了巨大的消费市场。再看产业融合发展，对于体育产业和养老、健康、运动康复等，形成了很好的融合模式。还有产业和产品创新，各种力量型运动之外，户外休闲运动对于银发族也有很大的可拓展空间，这个过程少不了人才的积累和供应，比如健身教练、运动康复师、赛事管理人员、健康师、营养师等等。
银发经济的整体市场规模和整体占GDP的比例超过了10%。伴随老年人口比例的持续增加，老年体育产业对于我国体育产业的贡献率将越来越高。
银发健身经济的整体发展方向，有几大特点，一是需求更加个性化、多元化、创新化；其次是科技化和智能化，为银发族提供更便捷、健康的服务方案、产品以及运动器材等；第三是形成全方位、多层次的银发健身产业链，把医疗、养老、旅游、体育等深度融合。期待政府、企业、社会各界共同努力，营造一个良好的银发健身发展环境，营造尊老敬老爱老的社会环境，这不仅仅是取得巨大的经济效益，同样对于社会效益也有极大促进。