近期，关于金星“信阳毛尖啤酒”是否侵犯了“信阳毛尖”商标权的争议在啤酒行业和河南省引起了广泛关注。原本看似尘埃落定的啤酒企业因跨界导致的侵权事件，似乎出现了新转机。
12月12日，金星啤酒召开新闻发布会。金星啤酒副董事长兼总经理张峰公开“喊话”信阳市茶叶协会，称将“依法提起诉讼确认信阳市茶叶协会的解除行为无效，并保留追究信阳市茶叶协会违约及赔偿责任的权利”。
图中人物系 金星啤酒副董事长总经理 张峰
另外张锋表示，其已经向信阳市茶叶协会缴纳了必要的费用并收到了授权证书，但该协会的做法还不如一些私营企业所提供的连锁授权服务有效。根据授权文件，金星啤酒本应享有“信阳毛尖”一整年的使用权，然而，仅仅三个月后，就被告知授权将被终止。对此，河南金星啤酒的副董事长兼总经理张峰表示：不认可。
约定一年、使用三个月便被停止授权，金星啤酒不认可
大消费之家梳理发现。该事件的进展可以划分为几个主要阶段：首先，在九月份，金星啤酒获得了相关授权。紧接着，其推出的跨界新品迅速走红市场。然而，信阳茶叶协会随后调整了授权期限。这一系列变动最终促使金星啤酒举办了一场关于维权的新闻发布会。
2024年9月3日，金星啤酒获得了信阳市茶叶协会的正式授权，允许其使用信阳毛尖的认证商标生产文新信阳毛尖和金星信阳毛尖两款中式精酿啤酒。这项授权自2024年9月3日起生效，有效期为一年，直至2025年9月2日到期。随后，在9月9日，信阳市茶叶协会从金星啤酒公司收取了5万元作为信阳毛尖品牌管理费。
图片来源：信阳市茶叶协会公告
图片来源：信阳市茶叶协会公告
从9月开始至11月的三个月时间里，金星啤酒向信阳协会下属的茶叶企业累计采购了8.99万斤茶叶，用于其产品的生产，并支付了2850万元的税款。通过线上和线下的联合推广活动，使这款融合了信阳毛尖特色的啤酒迅速走红，让全国的年轻人了解到了这款结合了传统中国茶文化的精酿啤酒。
随着市场反响热烈，众多模仿者开始涌现，市场上出现了大量仿冒产品。12月1日，信阳茶叶协会对外宣布将对“信阳毛尖啤酒”进行整治。紧接着在12月2日，信阳市茶叶协会发布了一份名为《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》的文件，指出近期市场上及网络平台上出现了大量标有“信阳毛尖”字样的中式精酿啤酒等产品，这些产品来自不同地区，质量参差不齐，严重侵犯了“信阳毛尖”的商标权益。信阳市茶叶协会决定采取全面整顿措施，要求所有相关产品进行整改并下架，包括已经获得授权的金星啤酒生产的同类产品。
图片来源：信阳市茶叶协会公告
在信阳市茶叶协会发布整改公告之后，该协会于12月5日向金星啤酒公司发出了一份《关于调整授权有效期的函》。这份文件指出，根据市场监管部门加强监管信阳毛尖证明商标的要求，信阳市茶叶协会决定将原先于2024年9月3日授予郑州金星啤酒有限公司使用信阳毛尖证明商标的授权有效期缩短，从原本的一年期限调整为截至2024年12月31日，即授权期限被缩减至大约3个月。
图片来源：信阳市茶叶协会公告
面对授权期限被突然缩短，而公司已经投入了近千万资金的现实，金星啤酒自然感到不满。12月11日，金星啤酒发布了一则关于信阳市茶叶协会单方面终止授权使用信阳毛尖证明商标标识的公告，表示信阳市茶叶协会授权解除无效，并表示会关闭金星啤酒在信阳的啤酒厂。另外，12月12日，金星啤酒举行了一场发布会，公开表达了对这种做法的不认同。
图片来源：金星啤酒公告
以中式精酿工艺走红，如今因商标问题面临尴尬
8月金星啤酒公司推出名为“信阳毛尖啤酒”的新产品，这款啤酒的宣传中重点突出了其独特的中式精酿工艺。这款啤酒的酒精含量为4.1%，属于中等强度的酒精度。另外，它添加了中国十大名茶之一的信阳毛尖，将茶的香气、啤酒的风味和麦芽的香气巧妙结合，一经上市便迅速走红，已经成为金星啤酒的爆款产品和市场上的热门品牌。
大消费之家梳理发现，截至2024年12月13日，该款啤酒依然在各类电商平台活跃。其中抖音电商的平台上金星品牌的信阳毛尖精酿啤酒搜索排名相对靠前，在该平台最高销量达到了23万罐。该产品在线上平台的售价为每罐19.83元，这一价格相较于同为1L装的青岛啤酒精酿和爱啤士水渠清精酿来说，显得更具性价比。另外金星信阳毛尖精酿啤酒在淘宝的销量同样走高，在天猫榜单啤酒热销榜第一名位置。而在线下渠道，金星信阳毛尖精酿啤酒的售价为每罐20元，与线上价格基本持平。
数据来源：抖音，大消费之家整理
数据来源：抖音，淘宝
随着销量的不断攀升，金星啤酒的信阳毛尖精酿也获得了抖音平台的官方肯定。在2024年12月9日于杭州举行的抖音电商酒水年终Doulink大会上，金星啤酒的中式精酿茶啤系列因其在抖音上的表现荣获了两个重要的奖项：“抖音电商酒水行业新势力品牌奖”和“抖音电商酒水行业最受用户喜爱爆品奖”。
图片来源：抖音电商酒水年终Doulink大会
金星啤酒推出的信阳毛尖中式精酿啤酒的走红，为其带来了意外收获，然而由于商标授权期限的问题，使得金星啤酒处于一个较为尴尬的境地，早期投入能否持续兑换成利润成疑。金星啤酒与信阳毛尖协会之间的这场关乎商业利益的争议后续发展也会持续被市场关注。 |
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